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看电影“被广告”是温柔的“强迫”

人气:    发布日期:2017-12-12 16:03:22

 “我是花钱看电影的,不是来看广告的。”4月13日,家住迎江区独秀大路的杨女士致电记者,称她前几日在独秀大路邻近一家影院观影,电影放映前播映了几分钟的商业广告,对此杨女士很不满,她想知道这样的广告是否允许播映?(《安庆晚报》4月26日)

  现今的电影广告真是无孔不入,且不说漫山遍野的海报宣扬商业化气息浓郁,就是从影片自身来讲,不只片头片尾含有随片广告,影片播映中也奇妙地被植入商业宣扬。现在观影前竟也先要额定“被广告”一番,如此温柔的“逼迫”着实令人心烦。

  虽然“被广告”非常无奈,但由于是冲着精彩的影片而来,对几分钟乃至更长时段的广告,消费者也只能“窝火”式地忍着;而影院为了获取更多的商业利益,又哪会顾及观众是否愿意,由此使用自己的强势位置肆无忌惮地强行“推销”也就不足为怪了。

  表面上看,消费者看电影“被广告”也没丢什么,但实际上却丢失了很多,既有时刻,也有金钱,正如鲁迅先生所言“糟蹋他人的时刻,无异于谋财害命”。再者,一些广告毫无价值、教育含义而言,并且不少商业促销的可信度也让人生疑,如果观众因此而踏入“圈套”,那又该由谁来担责呢?

  当然,影院映前播广告也不是不行,一方面要严厉实行广告批阅手续,自律执行国家广电总局“不得在电影放映中插播广告”等规则;另一方面要尊重观众志愿和观看感触,既应提早告之映前广告时长,也要重视以公益性为主。再者,工商、物价等部分要加强日常巡查和监管,用准则和举动斩断“温柔”的逼迫,让影院为观众看电影“被广告”也付点“小费”。

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